Поговорим о том, как рекламодатели размещают свои объявления в Ваших видео, сколько стоит реклама на ютубе и каким образом Вам насчитываются дивиденды. Но прежде – разберемся в хитросплетениях обозначений. После нововведений в понятиях и разновидностях рекламных объявлений можно заблудиться:).

Терминология видеорекламы на YouTube

Аукцион – ситуация, которая возникает, если на одно и то же рекламное место на канале претендует более двух рекламных объявлений. В таком случае одно из них размещается, остальные отправляются в стек (что такое стек – ниже).

Коммерческий просмотр – простыми словами, просмотр, приносящий доход. Положим, на видео включена монетизация и зрителю показывается реклама на ролике YouTube. Если он выполняет определенные условия (кликает по ссылке и переходит на сайт рекламодателя, не нажимает «Пропустить») – просмотр считается коммерческим. Несложно понять, что коммерческими будут далеко не все просмотры.

Медийные объявления

Объявления TrueView In-Display

Оверлеи (объявления In-Video)

Полупрозрачные окошки, появляющиеся в нижних 20% окна проигрывателя. Могут быть свернуты зрителем – в таком случае не исчезают с экрана, а сворачиваются в полупрозрачную стрелку.

Для примера:

Стек рекламных объявлений – набор объявлений, выбранных для показа конкретно на Вашем канале. Формируется в зависимости от тематики и продолжительности Ваших видео, показателей просматриваемости, а также ряда других факторов. У каждого канала существует свой стек рекламы, и он постоянно меняется в зависимости от изменений вышеупомянутых факторов.

Спонсорство – выкуп всех рекламных позиций определенного канала одним рекламодателем. В таком случае владелец канала получает наиболее высокий доход, а спонсор – 40% скидки и гарантию, что на выбранном им канале никто, кроме него, размещать рекламные объявления не будет.

Как размещается реклама на YouTube?

Спустя какое-то время после включения на канале монетизации возникает аукцион и из неопубликованных объявлений начинает формироваться стек. Таким образом, видеореклама на YouTube «резервируется» для показа на канале, и свободные площадки для размещения не пропадают.

При этом если канал или отдельный видеоролик на нем резко меняет количество просмотров, YouTube не всегда успевает вовремя подстроиться. Это приводит к тому, что Вы можете потерять часть дохода из-за «не оккупированных» вовремя рекламных мест.

Сколько платит ютуб за рекламу и как рассчитать доход?

В первую очередь цены на объявления очень сильно зависят от Вашей ниши, тематики канала, категории видеороликов. Достаточно дорогими тематиками, к примеру, считаются финансы, кредитирование, автомобили, фармацевтика, медицина. А к одним из самых дешевых причисляют питание, здоровый образ жизни, развлечения, образование. Кроме этого, для некоторых тематик стоимость рекламы может зависеть от сезона (как пример – зимняя резина для автомобилей, летний отдых).

И еще один момент – коммерческий просмотр у каждого рекламодателя свой. Для кого-то это – просто просмотреть всю рекламу TrueView In-Stream, не нажав «Пропустить», или обычный клик по обновлению. А некоторые рекламодатели требуют, чтобы зритель, кроме всего прочего, выполнил определенный ряд действий на сайте: просмотрел более 2-3 страниц, добавил товар в корзину или даже оформил заказ. Разумеется, за такого рода коммерческие просмотры и платить должны намного больше.

Что касается Вашей процентной ставки от показа рекламы, она составляет 68% при прямой партнерке (остальное забирает себе YouTube). Если же Вы подключены через медиасеть, из дохода еще будут вычитаться комиссионные в размере 20-50%.

На хостинге появиласть новая функция - подсказки в видеороликах! Ознакомиться с типами подсказок и узнать как они работают вы можете в моей статье .

Если вы хотите узнать еще больше о доходах от рекламы на YouTube, советую запись вебинара «Дополнительный заработок на YouTube ». Здесь Вы найдете еще много новых фишек и приемов!

А если вас интересует хороший заработок без лишних хлопот, рекомендую подключиться к партнерской медиасети ScaleLab . Вы получите не только стабильный доход и высокие ставки, но и качественную техподдержку и надежную защиту своего канала. Мы тоже работаем с ней и до сих пор никаких нареканий не было.

Желаю удачи и творите с удовольствием!

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Вот представьте…

Вы потратили месяцы на то, чтобы написать сценарий ролика и довести его до совершенства, вы сделали раскадровку, нашли правильных специалистов, которые сняли и отредактировали ролик.

Конечный результат? Крутое видео о вашей компании или продукте.

Вы инвестировали кучу времени и сил!!!

Поэтому недостаточно просто разместить видео на главной странице своего сайта и в социальных сетях в надежде на то, что кто-то его посмотрит.

И хотя качественный контент никогда не останется без внимания, важно сработать на опережение и привлечь внимание потенциальных покупателей и людей, которые еще ничего не знают о вашем бренде.

Запуск рекламной кампании на YouTube гарантирует, что ваша целевая аудитория найдет видео-контент, который вы создали. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания результатов кампании вы сможете точно оценить окупаемость своих вложений.

Однако реклама на YouTube сильно отличается от запуска контекста или рекламы в социальных сетях. На платформе есть как ограничения, так и дополнительные возможности. Чтобы получить за свои деньги максимальный результат, вам нужно действительно разбираться во всем процессе.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил , что произведет обновления в AdWords , которые позволят рекламодателям получать больше просмотров на YouTube – в частности, на мобильных устройствах, ведь на их долю приходится половина всех просмотров видео.

Пожалуй, самым значительным среди заявленных изменений станет возможность таргетировать аудиторию не только на основании пользовательского поведения на YouTube, но и на основании истории поиска в Google.

Таргетинг по ключевым словам в YouTube относительно дешевле, чем в традиционном Google: в среднем просмотры на YouTube стоят 6 центов за клик , тогда как Google за каждый клик берет примерно 1-2 доллара.

Когда таргетинг на YouTube будет включать в себя историю поиска, у рекламодателей появится более экономичная возможность привлекать аудиторию максимально убедительным контентом – видео.

2 типа видеорекламы на YouTube

Объявления TrueView – это стандартный тип видеорекламы на YouTube.

Рекламодатели платят за объявления TrueView , только когда зрители смотрят видео или взаимодействуют с ним (например, нажимают на кнопки призывов к действию), а сами объявления легко настраиваются под специфику контента.

В соответствии с правилами YouTube продолжительность объявлений TrueView с возможностью пропуска может составлять 12-60 секунд, а объявлений без возможности пропуска – 15-30 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView:

Видеообъявления In-Display

Объявления In-display на YouTube отображаются на главной странице ресурса, на страницах с результатами поиска, а также списке предлагаемых видео.

Именно такие объявления вы видите на страницах YouTube с результатами поиска:

А так видеообъявление отображается в списке предлагаемых видео в правой части экрана:

Когда пользователь кликает на объявлении, открывается страница с видео, в правом верхнем углу которой будет показан дополнительный рекламный баннер вашей компании.

Видеообъявления In-Stream

Видеообъявления In-stream проигрываются перед просмотром видео, выбранного пользователем на YouTube. Иногда зрителям после пяти секунд просмотра предлагается пропустить рекламу.

Некоторые объявления In-stream пользователь пропустить не может , рекламодатели включают их как до видео, так и в середине , и после ролика.

Объявления TrueView предоставляют маркетологам массу информации об эффективности рекламы, на основе этих данных можно проводить оптимизацию и тестирование кампаний.

AdWords дает статистику полных просмотров и частичных просмотров, данные о том, подписываются ли люди на канал после просмотра видео, о коэффициенте кликов на призывах к действию, о зрителях, которые пришли после того, как с ними поделились ссылкой, а также о просмотрах другого контента компании, которые совершил увидевший рекламу пользователь.

Как настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube

Тип кампании

В правой части главной страницы Google AdWords нажмите на красную кнопку «+ Кампания» и выберите «Видео».

Название кампании

Введите название кампании и перепроверьте, что в меню Тип также выбрано «Видео».

Формат видеорекламы

Выберите «Объявления In-stream или Video Discovery «, чтобы ваша реклама наверняка была создана в формате TrueView (как в примерах, которые мы привели выше).

Бюджет

Установите бюджет на день. Вы также можете выбрать метод показа –стандартный (реклама демонстрируется равномерно в течение дня) или ускоренный (реклама показывается максимально быстро).

Последний метод может быть полезным, если вы хотите извлечь выгоду из популярного видео, которое так или иначе относится к вашему рекламному ролику.

Сети

• Поиск на YouTube: Ваше видео будет отображаться в результатах поиска, на главной странице YouTube, на страницах каналов и видео.
• Видео на YouTube: Это ролики TrueView In-Display и In-Stream. Ваша реклама может отображаться перед видео, размещенными в Google Display Network, или же между ними.

Для этих сетей — Поиск на YouTube и Видео на YouTube – нужно создать отдельные компании, так вам будет проще отследить их эффективность.

Ролики в разных сетях нацелены на разные типы людей, и внимание они привлекают по-разному, так что лучше отдельно оценивать результаты рекламы в каждой сети.

Местоположения

Определите местоположение пользователей, которым хотите показывать рекламу. Вы также можете исключать определенные местоположения.

Язык, устройства и ставки для мобильных устройств

AdWords позволяет вам задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. Это особенно полезно в случае размещения рекламы в мобильных приложениях.

Также вы можете повышать или понижать ставку на просмотр видео на мобильном устройстве.

Дополнительные настройки

В разделе дополнительных настроек вы сможете установить даты начала и окончания кампании, создать расписание показа рекламного видео и ограничить для пользователей количество показов и просмотров в день.

Все эти опции помогают более рационально распоряжаться средствами, которые вы инвестируете в рекламу.

Создание группы видеообъявлений

Введите название группы объявлений, затем укажите ссылку на видео, которое хотите демонстрировать в качестве рекламы.

Для объявлений In-Display вам нужно будет указать в двух отдельных строчках заголовок и короткое описание ролика.

Примечание: заголовок должен быть не длиннее 25 символов, а каждое описание – не длиннее 35.

Поверх объявления In-Stream вы можете вставить ссылку на свой веб-сайт.

Ставки

Следующим шагом вы определяете максимальную сумму, которую заплатите за каждый просмотр. Вы можете регулировать сумму, чтобы увеличить количество потенциальных просмотров.

Таргетинг видео на YouTube

И, наконец, вы можете определить аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Среди доступных характеристик – пол, возраст и родительский статус.

Также вы можете отбирать зрителей исходя из их интересов – например, показывать рекламу бьюти-маньякам, кулинарам-любителям или поклонникам ужастиков.

Расширенный таргетинг

Вы также можете выбирать аудиторию по ключевым словам, темам или сайтам, на которых вы хотите показывать свой рекламный ролик.

Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам может стать мощным инструментом поиска пользователей, которые хотят получить видео-ответ на свой вопрос. Изучите возможности и протестируйте различные группы ключевых слов, чтобы понять, какие из них приносят больше просмотров, кликов и конверсий.

Привяжите аккаунты

Если вы еще не сделали этого, привяжите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube, на котором размещены ваши видео. Или же нажмите на кнопку «Завершить», чтобы запустить видеокампанию.

Запуск видеокампании – огромный шаг, но прежде, чем направлять на этот тип рекламы большую часть своего бюджета, вам следует соответственно оптимизировать свой аккаунт AdWords.

1) Определите свои метрики и цели

Вы можете отслеживать результаты каждого видео в четырех основных категориях метрик. Эти категории расположены в колонках напротив каждого видео из кампании.

Просмотры

В категории «Просмотры» в сможете увидеть, какой процент видео люди просмотрели, а также понять, как объявление привлекло просмотры и вызвало у людей желание посмотреть другие видео о вашей продукции.

Аудитория

Брендинг

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, окупается ли ваша реклама и приносит ли она лиды.

В зависимости от общего курса развития компании, вы должны на основе этих метрик определить несколько целей и сформировать план оптимизации контента.

Пробуйте использовать различные критерии таргетинга, чтобы выявить самые эффективные. Ваши цели должны также определять тип контента, который будет задействован в рекламе – некоторые метрики эффективнее для повышения узнаваемости бренда, а другие – для привлечения лидов и конверсий.

2) Отследите варианты размещения с низкой эффективностью

Если вы запускаете объявление In-Display, которое будет отображаться в Google Display Network, то можете отследить, где появлялась реклама.

На странице кампаний в Google AdWords перейдите в раздел Таргетинг на видео > Места размещения > Где были показаны объявления.

Изучите список, чтобы определить, какие варианты размещения имеют низкие показатели по нужным вам метрикам.

3) Используйте собственные миниатюры

Создайте или используйте высококачественные стоп-кадры из видео, которые вызывали бы желание кликнуть на объявление.

Помните, миниатюра должна выглядеть хорошо на различных устройствах, в том числе и на мобильных. Если на стоп-кадре есть человек, он должен смотреть в камеру. Если вы рекламируете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает внимание.

4) Повышайте продажи с помощью подсказок

Подсказки в видео помечены символом «i», на который пользователь нажимает, чтобы развернуть рекламу.

Вы можете установить время появления такого объявления, чтобы его видели только пользователи, заинтересованные вашим роликом и контентом.

С помощью подсказок вы можете демонстрировать связанные видео или показать продукты.

Это отличный способ продажи. Также с помощью этих объявлений можно собирать благотворительные пожертвования или перенаправлять трафик на свой сайт и страницы с другими вашими видео.

У вас будет возможность настроить текст, изображения и другие параметры объявления.

5) Создавайте призывы к действию

Продвигая видео на YouTube, вы можете накладывать на него оверлей — текстовый призыв к действию, клик на который будет вести на ваш сайт, видео, страницу продукта, страницу с информацией… все зависит от ваших целей.

Также вы можете перенаправлять людей на статьи и интервью о вашей компании.

6) Добавьте рекламу в конце видео.

Покажите, что вы реальный человек!! Оставьте комментарий и расскажите, что вы думаете.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы уже слышали на многих конференциях и семинарах о том, что видеореклама в интернете - новый тренд. Слышать - слышали, а вот сомнения кое-какие остались. Понимаю, частенько маркетологи и студии придумывают какой-нибудь обязательный тренд, какой-нибудь эдакий мастхев. И чувствуешь себя как в детстве: вроде и не хочешь эту странную новую игрушку, вроде как она тебе и не нужна вообще… Но у всех есть. И тебе тоже хочется.

Так вот. Это не тот случай.

Да, вы сомневаетесь, подходит ли видео для продвижения вашего бизнеса, не представляете, как вписать интересный и захватывающий ролик в вашу тематику и, естественно, задумываетесь о том, будет ли вообще рентабельной вся эта затея.

И я здесь для того чтобы поговорить об этом.

Преимущества видеорекламы на YouTube

Тем, кто примет верное решение попробовать представить свой бренд посредством видеорекламы, будут доступны следующие возможности в Youtube:

1. Связь с аудиторией, контакт ЦА с вашим брендом. Видеореклама на Ютубе - лучший вариант для того чтобы наглядно продемонстрировать клиенту преимущества или убедить в своей экспертности. К примеру, пользователям, побывавшим в вашем интернет-магазине, было бы совсем не лишним показать видеодемонстрацию ваших товаров. А сайту с курсами не помешает представить зрителям какой-нибудь крутой короткий лайфках. В общем, вы поняли мысль.
2. Правильное воздействие на ЦА. Можно настраивать таргетинг точечно: на темы, ключевые слова или группы, объединенные демографическим признаком (к примеру, на мужчин младше 40 лет).
3. Следить за эффективностью. В вашем аккаунте AdWords можно найти всю необходимую информацию по просмотрам, расходам и бюджету. В аккаунте на самом YouTube также есть аналитика, в которой можно найти много интересно о том, как и кто вас смотрит.

Примечание из справки Google

Видеореклама в интернете и охват потенциальных клиентов

Рассмотрим, какими средствами для привлечения ЦА вы можете воспользоваться:

• Ремаркетинг. Вы можете привлечь тех пользователей, которые уже взаимодействовали с каким-то из ваших видео или были на вашем YouTube-канале. Список ремаркетинга создастся автоматом если вы свяжете аккаунт YouTube с AdWords.
• Демографические данные. Зачем платить за пустые клики - действуйте точечно! Настройте таргетинг на пользователей нужного вам возраста и пола.
• Контекст на ключевые слова. Ключевики сопоставят видеорекламу с веб-контентом. Отлично работает на повышение продаж.
• Темы. тут все просто: показ видеорекламы на Ютуб-ролике по определенной тематике.
• Узко тематичные аудитории. Вы можете создать аудиторию, учитываю специфику вашего бизнеса. К примеру, рекламу гоночных автомобилей выгодно показывать не всем автолюбителям, а тем из них, кто состоит в каком-либо элитном клубе.
• И, наконец, круг тех, кто уже заинтересовался вашими товарами или услугами.

Продает ли видеореклама на Ютубе?

Повышение лояльности к бренду, интерес целевой аудитории и рост узнаваемости. Уже этого достаточно, чтобы проникнуться идеей видеорекламы в интернете.

Видео может пробудить интерес к вашей услуге или товару. Достаточно запустить рк с таргетингом на интересы и наглядно продемонстрировать аудитории то, как ваши услуги / товары решают проблемы, какие вы надежные и классные ребята и как все будут счастливы в ваших часах, на ваших курсах и т.д. Люди придут в вам за этим счастьем.

Порой ролик является «последней каплей» в стакане решимости клиента. Настройте рекламную кампанию на и тех, кто уже ищет ваши услуги / товары, но почему-то никак именно вас не находит. Или добейте сочным роликом тех, кто был на вашем сайте и почему-то ушел без покупки.

А теперь снова вернемся к вопросу.

Скажите, вот если бы являлись человеком, который часто заказывает еду на дом или в офис и тут во время рабочего дня, когда вы ковыряетесь на Youtube в поисках идей или вечером, за просмотром трейлера к ожидаемому фильму, вам попалось сочное (просто нереальное) видео о том, как делают шоколадный десерт.

А в конце номер и сайт ресторана. Соблазнились бы вы?

Сколько стоит реклама на Ютубе ?

К примеру, на ТВ рекламодатель платит за длительность и количество показов своего ролика. Если говорить о рекламе на Ютубе - цена рассчитывается за клик / просмотр ролика 30 секунд (если ролик короче, то полный просмотр).

То есть цену просмотра на Youtube вы фактически выбираете сами.

Вообще на вопрос о формировании цены лучше всего ответит сам Adwords. Поэтому вот вам видео с официального русскоязычного канала о том, сколько стоит реклама видео на Ютуб.

Плюсы для SEO

Если вы уже сняли видео для своей рекламы, то разметите его на сайте. Зачем? Тут все взаимосвязано. Посетитель смотрит ваш ролик - секунды его прибывания на вашем сайте тикают - срабатывает поведенческий фактор - поисковики смекают, что пользователь долго торчит на вашем сайте, значит ему он нравится - поисковый робот поднимает ваш сайт выше в выдаче - больше людей видят ваш сайт - у вас вырастает посещаемость.

Круто, да?

Зачем я прочитал эту статью?

Чтобы сделать следующие важные выводы:

1. Видеореклама Google гораздо выгодней, чем реклама на ТВ. Честно говоря, телевизор-то уже особо никто и не смотрит. Аудитория размыта и отследить эффективность крайне сложно. Так что если ваша аудитория не бабушки с дедушками, то смело переходите на Youtube.
2. Ваш успех напрямую зависит от того, что вы будете показывать пользователям. Видеореклама должна соответствовать запросу пользователя, по которому он попал на ваше видео.
3. Важно! Сразу определяйтесь с целями, аудиторией и уровнем воронки продаж! Также не забывайте отслеживать свою работу.
4. Каждому типу клиента - свое видео. Если вы просто хотите поработать над лояльностью к вашему бренду - запустите яркий вирусный ролик. Нужно рассказать / напомнить о себе? Продемонстрируйте товар, отзывы довольных покупателей, какой-нибудь лайфхак.

И если у вас уже есть видео, то начните продвижение прямо сейчас. Вам понадобится лишь стартовый бюджет (от 50$) и аккаунт в Adwords (если что, у нас есть). Не упускайте возможность получить продажи и показать аудитории свою многогранность.

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Недавно мы писали статью о том, что . В сегодняшней статье хочу рассказать про продвижение вашего бизнеса на видеохостинге YouTube. Не буду вдаваться в подробности о том, сколько ежедневная посещаемость Ютуба, сколько туда ежедневного загружается видео, сколько там зарабатывают многие люди и т.д. Скажу, что там всех и всего очень много, а значит, и Вашему бизнесу там тоже надо присутствовать. Ютуб подходит абсолютно для любой тематики бизнеса.

На Ютубе есть несколько форматов продвижения:

1. Контекстная реклама на Ютубе от Гугл Эдвордс;
2. Продвижение ваших видео и вашего канала.

Итак, обо всем по порядку.

Контекстная реклама на YouTube

Рассмотрим первый вариант. Чтобы разместить рекламу на Ютубе, Вам обязательно придется это сделать через . Реклама будет выглядеть примерно так:

Размещать объявление на Ютубе можно только через контекстно-медийную сеть Гугл Эдвордс. Вы можете разместить как обычное текстовое объявление (как на примере), так и баннер (сразу скажу, что баннер более заметен, а значит эффективность у такого формата выше). Но если вы запустите просто объявление в КМС, то оно будет показываться повсюду, а не только на Ютубе.

Для того чтобы показываться только на Ютубе, Вам надо в настройках рекламной кампании, в местах размещения указать ссылку на youtube.com — в таком случае ваши объявления будут показываться только на этом сайте.

Помимо этого Вы можете исключить ненужные для вас тематики и оставить только целевые, которые Вам подходят.

Для того чтобы выбрать определенные тематики, вам надо в исключениях для кампании выбрать вкладку «Темы».

После этого исключить все темы, которые вам не подходят.

Реклама видео и своего канала на Ютубе

Помимо контекстной рекламы, в Ютубе можно продвигать свои видео ролики, которые показываются на других видео роликах в самом начале. Для того чтобы начать продвигать ваши видео ролики на Ютубе, Вам сперва надо связать аккаунт канала с Гугл Эдвордс. Для этого в параметрах Ютуба зайдите в «менеджер видео» и выберите вкладку «Канал». После чего нажмите «Дополнительно».

Таким образом ваш Ютуб канал и Гугл Эдвордс будут связаны. После этого можете запускать рекламу.

Для этого во вкладке «Кампании» создаете какую-либо кампанию (под разные видео создавайте отдельные кампании). После чего в созданной кампании создаете объявление. Вам надо будет добавить ссылку на ваше видео, которое будет рекламироваться. При создании объявления вы выбираете формат показа видео: либо в видео роликах других пользователей в самом начале, либо в результатах поиска Ютуба. После этого сохраняете объявление и оно готово к рекламированию. Устанавливайте ставки и показы начнутся.

Заключение

Таким образом, вы теперь знаете, как весьма просто всего двумя способами можно использовать Ютуб для личного продвижения. Из-за того что видео размещаются не только на самом Ютубе, у ваших объявлений получается очень большой охват. Эффективность же зависит от качества самих объявлений и выбранных настроек.